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《百家讲坛》成功背后的隐忧

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发表于 2011-7-21 19:19:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
  来源: 论文库www.Lwku.com  作者: 佚名
                          【论文摘要】《百家讲坛》由于采用一些独到的创新而获得了较大的成功。然后在成功背后也存在着一些隐忧:节目选题的相对狭窄,电视观众年龄的老化,节目创作人员和电视观众缺乏很好的互动和沟通,这些都需要积极的面对和解决。

  【关键词】 选题  互动  沟通

  在不经意间,一档纯学术性的电视栏目竟然火了起来,它就是中央电视台科教频道的《百家讲坛》。据央视资讯统计,2005年第一季度,《百家讲坛》平均收视率一直保持在0.17%以上,在科教频道收视排行榜中名列前茅,在CCTV-10的综合排名仅次于《周末讲述》,位居第二。[1]当然,这样的收视率肯定不能和一些名牌的新闻娱乐节目相比,这些节目的收视率达到两位数那是常有的事,而科教节目达到0.1%这个数量级已经算是胜利了。不要小看这个0.1%,因为即使是这样小的一个数字,在也意味着它在平时也拥有100多万电视观众。向来被视作阳春白雪的科教节目也能获得如此的成功,这不由得让媒介和新闻业者产生了极大的好奇,各种探究此节目成功秘诀的文章可以说是铺天盖地。

  作为一名高校新闻学教师,笔者从2005年年初开始注意它,并马上被这个节目吸引,有时间就收看。这个节目有很多独到的创新:如名家主讲的巨大号召力,悬念营造的吸引力,节目顺势编排的冲击力……这些独到的构思一旦综合运用起来,电视观众就会感到耳目一新,产生强烈的收看意愿,节目获得较好的收视率也在情理之中。但是,在仔细收看和揣摩这个节目的过程中,笔者也发现,《百家讲坛》在取得如此辉煌成功的同时,也隐藏着一些急需注意和解决的问题,这些问题如果不得到关注和解决的话,会到节目今后的生存和。本着对节目的热爱,笔者在此提出自己的拙见。

  第一,就是节目选题的相对狭窄。笔者在2005年11月7日登陆中央电视台科教频道的网站查阅了2005年前10个月《百家讲坛》的节目单,总共查到了165期节目(如果按照每周6天播出,应该有260期左右[2]。但由于其中有许多期重播,所以最终只有165期),对其每期讲座的选题进行了具体的统计,统计表格如下:



  

  在2005年前10个月的时间里,总共有21名专家学者在《百家讲坛》上进行了讲演,总共讲演的期数为165期。而根据上面表格的统计,前10名(第10名并列,所以总共有11人)所作讲演的期数就有139期,占据了节目总数的八成五的比例,可以说是占据了绝对垄断地位。这些节目的讲演主题,就可以大概的知道2005年前10个月中《百家讲坛》节目的情况。

  从这个表格中我们可以清楚的看到,除了二战人物系列和礼仪系列共有36期节目之外,其他的节目都仿佛一头扎进了的故纸堆里:关于《红楼梦》的节目有29期,关于明清皇帝系列的有26期,关于汉代风云人物的有12期,关于聊斋人物的有10期……这些节目的总期数达到了惊人的103期,约占前10名讲演总期数的75%,可以说是占据了绝对多数,这不能不说是一个问题。
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 楼主| 发表于 2011-7-21 19:19:20 | 显示全部楼层

《百家讲坛》成功背后的隐忧

   据《百家讲坛》讲,它的“节目涉及人文、科学、科学。选题范围包括大学通选课、选修课精华;名校有的专题讲座、主题演讲;社会各界学者、名流的演讲。强调学理性与实用性、权威性与前卫性并存并重,追求学术创新,鼓励思想个性,强调雅俗共赏……节目的宗旨定位是让专家、学者为百姓服务。[3]”既然是要让专家学者为百姓服务,那么他们首先就要搞清楚百姓到底需要什么样的科教节目,他们怎么就一定知道老百姓就喜欢这些以“”为体裁的节目呢?

  当然,不得不提的是,以历史上的一些帝王的疑案或者风云人员作为体裁,《百家讲坛》先前有过巨大的成功。2004年,《百家讲坛》节目制作人员在策划上,确定的重大的系列选题有:《三八特别节目》、《电影百年史》、《紫禁风云之清十二帝疑案》、《民法系列》、《从雅典到北京2008》等。其中选择《紫禁风云之清十二帝疑案》的理由是挖掘清十二帝饱受争议或者鲜为人知的片段作为吸引观众的焦点,以小见大,用细节描述一代帝王的特点和功绩,展现给观众的是鲜活的人物形象,颠覆以往帝王政绩大而空的表现方式。[4]没想到节目播出后,在这一系列节目中,《紫禁风云之清十二帝疑案》一炮走红。过后,他们原因,才明确这是因为近些年来清宫戏的热播,越来越多的人在收看电视剧的同时,也关注起真正的清朝历史。清王朝的寿命二百九十六年,共有十二个皇帝,由于它离我们最近,所以许多有关清宫的传说一直流传至今。“太后下嫁”、“顺治出家”、“雍正篡位”,“光绪之死”等传闻深深地笼罩着紫禁城,在戏剧、小说、电视剧等的推波助澜下,清宫疑案更加扑朔迷离。《百家讲坛》推出的大型系列节目《清十二帝疑案》中,北京社会科学院员阎崇年给予了解答给电视观众回答了这些疑惑。阎崇年主讲的《清十二帝疑案》,观众反应强烈,本来并不被看好的《百家讲坛》收视率居然一路飙升,最高收视率竟达0.57%,一跃成为科教频道收视率最高的栏目。而在此之前,《百家讲坛》的收视率能达到0.1%就已经是很不错的成绩了,很多时候都是比0%多一点,《百家讲坛》栏目经此成功后似乎“豁然开朗”,节目的策划和制作从此走上了一个全新的道路。

  《清十二帝疑案》这一系列节目的成功,让节目从此赢得了大量的观众,但在同时,似乎也束缚了创作者的手脚。从此节目的制作体裁集中于历代皇帝宰相,神仙鬼怪等。这样固然没错,但是,如果长期下去,也就出来了。即你宣称的节目宗旨是专家学者为百姓服务,可是这些东西是不是普通观众所最感兴趣的,它的服务功能怎么样体现出来,这些都成了问题。如果过多的纠缠于一些历史的细节,变成了到历史的故纸堆里去找一些所谓的“真相”,而丧失了对社会现实的关注,节目的服务性功能就会极大的丧失,节目的生命力就很难维持。

  第二 就是观众年龄的老化。《百家讲坛》栏目曾在2004年年底对栏目的热心观众做过一个市场调研,调查结果是:收看这个节目的观众,按性别划分:男性占60.28%,女性占39.72%;按年龄划分:14岁以下占6.54%,15~24岁占8.62%,25~34岁占14.6%,35~44岁占11.57%,45~54岁占32.91%,55~64岁占13.85%,64岁以上占11.91%;按程度划分:未受教育的观众占3.37%,具有小学文化程度的观众占15.03%,具有初中文化程度的观众占44.27%,具有高中文化程度的观众占27.94%,具有大学文化程度以上的观众占9.39%。[5]

  对这个数据进行一下整理,我们就会发现,在栏目的热心观众中,45岁以上的人群总共占了观众总数的59%左右,如此高的比例不能不说是一个严重的问题。一个媒体它的受众年龄分布是一个特别重要的指标,如果它的年龄分布非常的合理,各个年龄段的人均匀的分布,那么它的前景就比较的看好。但是如果它的受众群体严重的老化,那就是需要警惕了。《百家讲坛》的电视观众中中老年人占据了近60%的比例,仅仅都是中老年人去收看,而年轻人却很少关注,那这个节目不就办成了老年人的《夕阳红》吗?这样节目的前途显然是令人担忧的。一个新闻媒介标准消费者的年龄如果与其影响一起与日俱增是危险的,如果是这样,也就意味着它的新闻信息产品消费者实体会逐渐老化。

  其实,国内的其他一些媒体也在遭遇同样的问题。如《北京晚报》作为一张创办近半个世纪的老报纸,在北京市场上拥有100多万份的发行量,每年的广告额也达到了10亿多元,可以说是北京报业市场的一个领跑者。但就是在如此好的局面下,它也面临一个紧迫的问题,那就是读者年龄的老化。为了解决这个问题,新任总编辑肖培上任以后做的重要努力就是使读者年龄结构下降,吸引年轻读者。它做了大量专刊,比如“前景”、“21世纪”,增加大量、报道,以争取年轻读者。这样的努力使《北京晚报》读者的年龄结构下降了约5岁,这是了不起的数字,今年其发行量因此大幅上升,广告营业额也大幅上升。年轻读者爱看《北京晚报》了。[6]国内日报发行量最大的《消息》也同样遇到了读者年龄老化的问题,为了解决这个问题,它也做出了许多的努力,如增加信息的广度,加大对科技资讯的报道等,这些改进都取得了一定的效果。

  当然,需要说明的是,观众年龄的老化可以说也和节目播出时间有一定关系。《百家讲坛》周一至周六首播时间为中午12:45分,重播时间为凌晨00:10分。在首播的时候,年轻的上班族为了下午保持精力,要在家里或者办公地点午休,这个时间他们根本没有时间去收看节目。至于说凌晨00:10分的重播,这对上班的年轻人来说,让他们去收看也是非常不现实的,因为如果收看完的话,时间就会到凌晨的1点左右,这样会严重影响他们的休息和第二天的工作。因此在今后的节目安排中,是否能够把节目播出的时间进行适当的调整,如果能调整到晚上7点到10点的“黄金时间”播出,那么我可以肯定节目的观众老化倾向一定会得到缓解。

  第三,就是节目创作人员和电视观众缺乏很好的互动和沟通。作为媒体来说,节目播出前后,预测和评估节目播出的效果是十分必要的,而在这个过程中,节目创作人员和电视观众的互动和沟通是十分重要的。但是,《百家讲坛》栏目在创办初期,这方面却做得似乎并不是太好。

  拿节目的选题来说,2004年的选题时,节目创作人员自己拟定出了一个节目单:《三八特别节目》、《中国电影百年史》、《紫禁风云之清十二帝疑案》、《民法系列》、《从雅典到北京2008》等,然后一股脑播出,看观众的反映,感觉有点闭门造车的味道。这么多的节目也不知道百姓会喜欢哪一个,根本没有想到与观众的互动和沟通,去主动了解他们的想法。结果后来《清十二帝疑案》一炮走红,高兴之余,才回过神来,才知道百姓原来喜欢这样的节目啊,于是把这个节目用作后来制作节目地蓝本,后来节目地创作才逐渐的走上正轨。可以说,正是由于缺少与观众的互动,《百家开讲》节目在2001年创办后的近3年的时间里,许多期节目的收视率都是在仅仅比0多一点,几乎无人关注,节目也长期处于生死边缘徘徊,几乎被拿下,可以说这都是忽视和观众的互动和沟通所付出的惨重的代价。

  只要和观众互动和沟通,就会发现他们的要求和想法,在节目制作中就不会犯一些低级的错误。如在对观众的调查中发现,初、高中文化程度的占到了观众总数的73%,这也就决定了他们的接受水平和理解能力不可能太高。而《百家讲坛》创办初期却根本没有考虑到这种世纪情况,讲演的选题是“大学通选课、选修课精华;名校有影响的专题讲座、主题演讲;社会各界学者、名流的演讲。”而且又没有进行通俗化的演变,直接端给电视机前的观众。这样的演讲对大学的本科生,研究生来说应该说接受起来不是很困难,但是对这些人到中年只具有初,高中文化的人来说,那可以说就是在听天书了。即使很少一部分人勉强看下去,他们也可能是感觉不知所云,备受折磨,迅速的换台了事。这种失误也从节目制作者的口中得到了印证,他们认为这也和节目制作人员以前的意识有关。“我们以前用主观意识来看待收视群体,认为我们的节目是给具有较高的文化阶层欣赏的,我们一定要制作一些学术性强、品位性高的、给一定的窄众看的节目,结果做了一些连我们编导自己都看不懂的节目,不知观众怎么会忍心看下去。”自己都看不懂的节目,却要让观众咬着牙看下去,这样的节目怎么能受到观众的欢迎呢?

  到了现在,这种情况已经有所好转。在《百家讲坛》栏目的网页上,可以查到联系电话,邮件等。甚至已经有一个观众调查,这个观众调查正是为了了解观众对节目的看法和以后节目的开办方向而设立的,问题是“百家讲坛正在策划以下重点节目,您对其中的哪些问题感兴趣?”给出了15组节目系列名单,节目选择时间从2005年2月22日起,到2005年10月24日截至,总共有380多万人参加,可以说参与的人是非常的多,非常的踊跃。在电视观众选出的节目中,位列前10位的分别是《周汝昌眼中的四大名著》系列,《阎崇年揭秘清宫疑案》系列,《明十七帝疑案》系列,《唐诗与唐史》系列,《古罗马文明失落之谜》系列,《爱因斯坦》系列,《刘心武揭秘》系列,《孔庆东看四大爱情悲剧》系列,《大汗雄风》系列,《金正昆谈礼仪》系列。这些节目的得票数基本上都在25万票以上,可以说非常有群众基础。[7]而《百家讲坛》根据观众的选择,也相应的做出了配合,我们可以看到,在这10个节目中,在今年前10个月播出的就有6个,可以说是非常重视观众的反映。

  当然,这个调查还是有一点缺憾。那就是没有给出任何节目调查者的联系方式,这样造成的结果就是调查的单向性,节目的制作者不能及时的收到受众的反馈。同时,也没有在调查中给出一部分,让受众自己写上自己喜爱的节目,受众只能在15个里面进行选择,选择的范围还是或多或少的受到了限制。让受众自己写自己喜爱的节目,虽然这样调查者统计起来会比较的麻烦,但是如果这些受众都集中提出某一些选题,而这些选题节目制作者又没有想到的话,无形中就扩大了节目的选题范围,加深了受众和节目创作人员的沟通,使得节目的播出更加能够反映电视观众的愿望,更加的符合受众的需要。在这方面,韩国其实给我们提供了一个极好的参考,韩剧在中国大受欢迎,一部《大长今》就能吸引数亿中国观众的眼球。韩国电视剧获得成功的一个很重要的秘诀就在于他们非常重视与电视观众的互动和沟通,很多电视剧在拍摄过程中,一边拍摄,一边把自己的剧情告诉观众,让他们对剧情的发展发表意见和看法。在收集观众的这些意见和看法之后,电视剧的拍摄单位会根据观众的意见对电视剧后续的剧本进行相应的调整,以满足观众大多数观众的需求。所以,往往在韩国是这样,一部电视剧还没有拍摄完,便成为街头巷议的焦点。等到大家都等着看电视剧的结局的剧情时,电视剧才会适时推出,如此娴熟的运作手法值得国内的同行,否则等待他们的就只可能时冰冷的电视遥控器。

  参考注释:

  [1] 赵静 《 如何酿“好酒”?》 《中国广播影视》2005年9月26日

  [2] 具体见中央电视台科教频道网站

  [3] 同[2]

  [4] 吕志强 《迎接收视率的挑战》 cctv-10《百家讲坛》栏目网站

  [5] 郭巧红 《论电视讲坛栏目的定位与错位》央视国际网站 http://www.cctv.com.cn/program/bjjt/topic/education/C13910/20050423/100625.shtml

  [6] 陆小华 《中国传媒发展十大趋势》 中国新闻研究中心

  http://www.cddc.net/shownews.asp?newsid=426

  [7] 同[2]
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